千篇一律的產品介紹、很難有一個運動木地板的產品概念訴求讓人眼前一亮，缺少感情寄托的品牌屬性，體育地板的發(fā)展似乎已經(jīng)進入到一個瓶頸的階段，難以突破。

嚴格來說，經(jīng)過長時間的發(fā)展體育地板的行業(yè)已經(jīng)比較成熟，但由于進入市場的門檻比較低，出現(xiàn)產品同質化嚴重的問題，造成的直接結果就是，這樣千篇一律的產品定位很難給買方形成一個清晰的品牌概念。

要知道，企業(yè)生產的產品只是具備常規(guī)的物理屬性，而消費者購買的品牌則更需要來自情感上和精神上的寄托。當產品趨于同質化的現(xiàn)象集中出現(xiàn)，就要求體育地板廠家必須提出產品概念訴求的差異化，值得我們借鑒的就是純凈水品牌的成功定位。

按理來說，純凈水應是很難突出亮點的產品，但礦泉水品牌商依然提出了具有深植人心的品牌概念。樂百氏打出的“27層凈化”概念，農夫山泉打出的“有點甜”概念，，娃哈哈定位則是“我的眼里只有你”，這些品牌定位耳熟能詳進而深入人心。

瞬息萬變的市場競爭讓產品的物理屬性很容易被競爭者淘汰，無論今天的你是否沖在科技**的前列，都可能在一夕之間風云巨變。能夠深植于心的精神性品牌文化才能生生不息，希望我們的體育地板能夠很好地借鑒成功的案例，尋找到差異化定位的切入點，盡快吹響背水一戰(zhàn)的號角。

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